Bajo el nombre Manchas de Orgullo, Ala lanza su comercial que reconoce y celebra, una vez más, a la Selección Argentina de Fútbol que levantó la tercera.

“Esta campaña es un orgullo para todas las personas que somos parte de Unilever y, especialmente, para el equipo de Ala. Nos lleva a recordar con alegría y emoción dónde estábamos y con quiénes compartimos aquel imborrable 18 de diciembre de 2022”, reflexiona Paula López Landívar, Laundry Category Director de Unilever. “Este esfuerzo, esta pasión y la confianza generada por los jugadores en cada partido se reflejan en las manchas de sus camisetas, y son éstas las que nosotros queremos celebrar e inmortalizar a lo largo de este año con #ManchasDeOrgullo. Esto recién comienza y queremos compartirlo con las miles de personas que todos los días eligen Ala”.

Para esto, la marca líder del mercado de jabones para lavar la ropa estrena un comercial que se podrá ver en los principales medios del país. Además del aviso audiovisual, la campaña tendrá un foco 360 con una serie de activaciones en distintas ciudades argentinas.

Por un lado, la pieza publicitaria muestra a un grupo de amigos apasionados por el fútbol. Uno comenta haber ganado la camiseta original con las manchas de los campeones. Otro le advierte que su mamá podría lavarla. Juntos corren para evitarlo, pero al llegar, descubren que sus padres la han enmarcado, sin lavar, reconociendo el valor de las manchas de orgullo que representa.

Por otro lado, camisetas como esta serán exhibidas como piezas de museo en distintas ciudades del país. En esos lugares, las personas que las vean podrán revivir esas jugadas y goles magistrales a través de relatos que conectan con las emociones que despertaron dichas jugadas, las cuales llevaron a todos los argentinos a convertirse en campeones del mundo.

Cualquier persona puede participar del sorteo. Para participar por esta edición limitada de la icónica camiseta de Argentina, con las manchas del orgullo, los fanáticos solo tendrán que registrarse en la siguiente página: https://www.promounilever.com/manchas_de_orgullo/.

Cada mancha forma parte de las camisetas y simbolizan la pasión y el compromiso que llevó a los jugadores a levantar la tercera.

“Es alucinante lo que genera la Selección en los hinchas argentinos y del mundo. Cuando todos salieron como locos a buscar su camiseta del campeón, nos dimos cuenta de algo: esa camiseta pulcra, brillante y sin una sola pizca de suciedad, no es la verdadera camiseta que se llevó la tercera. La verdadera es la que cuenta con las manchas que reflejan el sacrificio de un equipo que lo dejó todo en la cancha, en cada partido y eso refleja, también, bajo el lema ‘Ensuciarse hace bien’, el espíritu de Omo, Ala en Argentina. Fue así como nació #ManchasDeOrgullo, una campaña que hemos trabajado desde el mes de enero y que nos sentimos orgullosos de sacar al aire junto a los equipos de MullenLowe UK, FCB/FRST, Unilever Argentina, Unilever Global y la AFA, para honrar y seguir celebrando la tercera estrella”, afirmaron Jorge Eliecer Pinto (Pupo) y Guillermo Siachoque (Memo), directores Creativos Ejecutivos de MullenLowe SSP3 Colombia.

Una alianza para la pasión argentina

La alianza entre Ala y AFA se selló en diciembre de 2023, mes aniversario de la obtención de la tercera estrella argentina. A lo largo del 2024, y en línea con su propósito global Ensuciarse hace bien, la marca será sponsor regional de la Selección Argentina.

La Secretaría de Comercio, a cargo de Matías Tombolini, multó a las empresas Unilever y Mastellone por $160 millones y $60 millones, respectivamente, por comercializar y exhibir de manera simultánea, productos con características similares, pero con etiquetas con variantes casi imperceptibles y a precios sustancialmente diferentes, hecho que incumple la ley de Defensa del Consumidor.

Además, se emplazó a las firmas para que en el plazo de 24 horas arbitren los medios para que los productos cuestionados no sean ofrecidos para la venta a los consumidores y exhibidos en forma contigua y simultánea, a fin de evitar inducir a error, engaño o confusión a los potenciales consumidores.

Estas multas fueron producto de diferentes operativos de los equipos de inspectores de la Secretaría ocurridos entre octubre de 2022 y marzo 2023 en donde se constató que ambas empresas incumplieron con la Ley 24.240.

En el caso de Unilever, se le aplicaron dos multas de 80 millones de pesos cada una. Una de ellas es por comercializar la mayonesa Light Hellmanns Doy Pack de 237 gramos en dos presentaciones: una versión con el rótulo del producto y otra con la leyenda “Más Liviana, todo el sabor”, que tenía un incremento del 19 por ciento respecto al producto original.

Además, la firma comercializó el producto CIF ultrabrillo de igual composición, pero con etiquetas similares con dos precios sustancialmente diferentes: en ese caso la diferencia era del 64 por ciento.

En el caso de Mastellone, fue multada por 60 millones de pesos por comercializar variantes de cuatro tipos de leche de la marca La Serenísima también a precios diferentes. Se trata de las leches Clásica, Clásica Más Liviana, Liviana y Menos Calorías. En este caso, sus variantes incluían en las etiquetas la leyenda “Fuente de vitaminas C y E”, pero el producto era el mismo. La diferencia de precio entre las variantes y las leches originales era del 33 por ciento.

Además, en un hecho que no tiene antecedentes, las dos empresas deberán publicar en sus redes sociales y en las redes de las marcas implicadas la infracción que cometieron. Dicha publicación deberá permanecer visible por 72 horas.