Miembro de la Coalición Cívica, la diputada Marcela Rodríguez presentó un proyecto expresando su “más profundo repudio a la campaña publicitaria titulada ‘Garrotazos de Amor’, de la marca de desodorantes Axe, de la empresa Unilever, ya que constituye una manifestación que naturaliza y promueve la violencia contra las mujeres”.

El proyecto de la diputada se suma al anuncio de tres colegas kirchneristas, Juliana Di Tullio, María Teresa García y Diana Conti, quienes anunciaron que irán a la Justicia la próxima semana por este mismo tema.

Según expresa Marcela Rodríguez en su proyecto, “la campaña publicitaria ‘Garrotazos de Amor’ promueve la participación en un juego on line cuyo objetivo es ‘darle garrotazos a la mayor cantidad de mujeres’ para así acumular puntos y advierte que al pegarle a un hombre se restarán puntos”.

“Las imágenes de la campaña muestran una mano con un garrote que golpea a distintas mujeres en la cabeza -agrega la diputada-. Al golpear a las mujeres en la cabeza, emanan de ellas corazones rojos que luego se desvanecen simulando ser sangre. Asimismo, se observan otras secciones con manifestaciones discriminatorias como el ‘mapa de la cacería’ que constituye un paradigma de lugares comunes de estereotipos vejatorios de las mujeres; o ‘garrote o no’, que equipara la forma de expresar la elección por una mujer con pegarle garrotazos (aparece en la pantalla una foto de una mujer y brindan la opción de ‘darle’, si se opta ‘darle’, la elección es pegarle un garrotazo, la foto viene acompañada de la suma de garrotazos que esa mujer acumula, si se elige no ‘darle’ pasa a otra foto con las mismas opciones)”.

Para esta diputada, además de “la gravedad del contenido de las instrucciones del juego de la campaña”, se debe considerar que la posibilidad de acceder al juego por Internet -se lo encuentra en el sitio http://www.cazadoresaxe.com/game/index.html-, “legitima y potencia los efectos de una campaña cargada de violencia”. Al respecto destaca que la investigación social sobre medios de comunicación de masas ha señalado en reiteradas oportunidades que éstos son un actor clave en la construcción de un sentido común en el que los valores asociados a la masculinidad son la violencia, la agresividad, el maltrato de mujeres y niñas, la construcción de un sentido de sí mismo a partir de la humillación de las y los otros, entre otros. Simultáneamente, se construye a los sujetos femeninos en tanto víctimas pasivas e indefensas, al tiempo que se las responsabiliza por las agresiones recibidas. De más está señalar que este tipo de construcciones culturales produce muchísimo sufrimiento en las vidas de mujeres y varones concretos.

La difusión de estereotipos que presentan a los varones como agresores y a las mujeres como merecedoras de agresiones no es compatible con la consolidación de una cultura democrática, apunta la diputada en su proyecto. Si bien en casos similares al presente se ha esgrimido que la libertad de expresión no admite limitaciones, en este caso considero que el derecho a la vida, a la salud integral, a la autodeterminación y, en particular, a una vida libre de violencia de las mujeres requiere que quienes tenemos responsabilidades públicas luchemos activamente contra la promoción de la cultura de la violencia y la devaluación de las mujeres.

El proyecto incluye datos tales como que en Argentina 207 mujeres han sido asesinadas por la violencia de género en el Año 2008, según un Informe de Investigación sobre Femicidios en Argentina elaborado por la Asociación Civil La Casa del Encuentro en base a la información de diarios de distribución nacional, provincial y las agencias de noticias DYN y TELAM. “Nuestro país no cuenta con estadísticas serias en la materia, sin embargo, las y los especialistas presumen que son varios miles las mujeres y las niñas que mueren o sufren las consecuencias de las agresiones”, comenta Rodríguez.