La iniciativa en la Cámara alta pretende que se lea claramente el nombre del lugar exhibido en la publicidad. También aclara que Internet queda incluida en la normativa.
El Congreso de la Nación sancionó el año pasado la Ley 26.104, Publicidad con Fines Turísticos, regulando los requisitos que deberán cumplir quienes publiciten con fines turísticos distintos sitios, lugares, paisajes, utilizando imágenes que exhiban atractivos turísticos, por cualquier medio.
El espíritu de la norma fue la identificación de los atractivos turísticos, para lo que se estipuló la obligación de identificar todo sitio fotografiado haciendo constar la denominación del lugar, la localidad y provincia donde se encuentra ubicado en los medios gráficos, televisivos o cinematográficos donde se muestran los mismos.
Sin embargo, esto no se cumple o no se hace legible la publicación de los nombres. Ante esta situación, el senador Guillermo Jenefes junto a las senadoras Liliana Fellner y Mónica Toradello presentaron una nueva iniciativa que establece que “toda publicidad contenida en medios electrónicos, cuyas imágenes exhiban atractivos turísticos, deberá indicar la información ordenada con caracteres tipográficos no inferiores a dos milímetros de altura.
La misma deberá tener un sentido de escritura idéntico y contraste de colores equivalente al de la imagen reproducida, debiendo ser fácilmente legible”.
Ante las repetidas violaciones a esta norma en Internet, los senadores aclaran que “no cabe duda que el espíritu del legislador al momento de la sanción de la ley fuera un concepto amplio abarcando a la totalidad de los medios de comunicación, o sea que los medios electrónicos queden comprendidos en la regulación sancionada”.
